图片展示：新款iPhone 16系列手机及促销活动页面。

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9月底10月初，iPhone 16系列陆续进入预约用户手中，但双11大促第一波开卖时，网上出现了关于“iPhone16官旗多款机型破发”和“iPhone16官方罕见降价1600元”的热搜话题。发布才一个月的新机，加上优惠，最高便宜了1600元，导致有网友戏称：“你不买他不买，下月还能降800。”

Apple Store天猫官方旗舰店公布的优惠细则显示，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列产品可使用500元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息分期。虽然官方表示这是限量供应，但全系列加起来有近10万台，截至目前，四款机型所有颜色、容量均显示为有货状态。

对于已经拿到新机的人来说，这次官方早早下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握，特别是那些犹豫着没有下手的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠还是颇有吸引力。但已经拿到新机的人或许不这么认为。数字营销专家千千表示，从消费心理来看，首批预定iPhone新机的用户，至少就手机产品而言，并非价格敏感型消费者。

互联网分析师张书乐也指出，这次官方早早下场促销，可以看作是苹果“曲线”降价的策略，通过“天猫惊喜券”的形式，苹果可以婉转回避称“官方没有降价”，以免引起部分原价购买用户的不满。

但北京白领于蒙在预售当晚没能抢到在9月20日发售的日子去门店提现货，只能等待那只iPhone 16 Pro在10月3日经由快递送到家里，连“早买早享受”的快乐都淡了不少。面对别人立省500元，她只得笑着说：“第一批买iPhone的人才不会后悔，我这种没抢到第一批又没享受到优惠的人才像是真的大怨种。”

然而，从全球来看，iPhone 16系列依然卖得相当不错，占据苹果总收入近半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。但在国内，“iPhone不行了”的调子余韵不绝。

尽管Apple智能的推出可能给苹果带来新的增长机会，但国内市场的竞争依然激烈。多位分析师表示，随着市场优惠力度的加大，iPhone 16系列的国内需求依然具备一定的韧性。但关键还是在于苹果能否找到新的需求支撑，至于更具体的Apple智能，明年才见分晓。

作者：梁婷婷 编辑：田纳西