• 双11进程过半，电商平台迎大爆发，大主播带货表现强劲

双11进程过半，电商平台迎大爆发，大主播带货表现强劲

双11活动周期已过半，全平台销售额迎来爆发，各大电商平台成绩喜人。星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币，其中综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。

家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额，紧随其后的是手机数码和服装类目。从这些数据中，我们不难看出消费者对双11这一大促活动的热情与参与度。

淘宝天猫双11活动前半程中，88VIP会员的用户展现出了强劲的购买力，为天猫带来了可持续的增长。各平台都获得了不同程度的增长，其中淘宝天猫开卖首日超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

抖音电商双11期间，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%，货架场爆发更加突出。

双11期间，快手电商内容场及泛货架场域迎来全域同频爆发，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。

在双11各平台中，头部主播依旧是平台的销售主力。李佳琦、广东夫妇、辛巴等主播的带货能力不容小觑，他们通过自身的影响力和带货实力，吸引了大量消费者的关注与购买。

双11期间，消费者对于大促活动的热情依旧，虽然有时会因为复杂的规则而感到困扰，但总体来说，双11对消费者来说还是有一定的吸引力的。电商平台应该更加关注消费者的需求，简化购物流程，提升购物体验，这样才能在大促中赢得更多消费者的青睐。

作者 | 赵云合