标题： “流水线”真相揭秘：直播带货，何时告别虚假宣传？

内容：

直播间内，塑料包装的食品堆积如山，主播在传送带旁忙碌地装箱，与镜头前的“老铁们”亲切交流。这种场景，或许不少人都曾在短视频平台上见过。

然而，近日有媒体揭露了其中的虚假成分。那些所谓的“流水线”和“车间”不过是道具和场景，甚至是使用绿幕抠图技术制作出来的。直播间的“工厂直发”实际上并不存在，产品并非来自源头工厂，所谓的“物美价廉”更是无从谈起。

这种直播带货，本质上就是虚假宣传。它与众多其他虚假宣传方式如蹭产地、虚构故事等并无二致。尽管手法多样，但背后的虚假本质却是不变的。

有人可能会问，为何有些粉丝会被这种一眼假的场景所迷惑，甚至冲动下单？其实，这些主播已经摸到了直播经济的套路，他们利用情感连接和情绪传播，让消费者在短时间内产生共情和信任，进而下单。

无论是头部主播还是普通主播，他们都试图通过各种方式立人设，与消费者建立情感连接。即使是冒牌工厂流水线，也是为了给自己和商品强加剧情，创建一种亲密感，最终促成下单。

但不断迭起的虚假宣传套路，已经成为直播带货的首要问题。有数据显示，涉及虚假宣传的舆情数据占据了近4成。面对这种情况，监管和治理必须跟上。

专家建议，平台方应加强事前审核、事中监管，并对使用虚假背景的直播间进行明确标识，告知消费者。同时，加强事后追惩，让违法者付出代价。

我们期待，直播带货能够告别虚假宣传，还消费者一个真实的购物环境。

来源：人民日报