• 12年长盛不衰：《三国杀移动版》如何引领手游潮流？

12年长盛不衰：《三国杀移动版》如何引领手游潮流？

在手游行业的飞速发展中，许多早期游戏已经黯然失色，但《三国杀移动版》却如常青树般屹立不倒，不仅始终保持在iOS畅销榜前列，更在每次周年庆等重要时刻都能跻身榜单前列，今年7月周年庆更是冲到了畅销榜第6位。

数据来源：七麦数据

GameRes发现，这款游戏的成功并非偶然。它通过控制武将强度、推出创新机制武将以及提供更多福利给玩家，确保了高质量、有温度的长线运营。

就在今年12月16日，游戏创新推出了“乐热爱·乐狂欢”年终福利季活动，成功冲上了iOS畅销榜TOP7，再次证明了其长线运营的成功。

得益于玩家的热情参与，活动上线后热度不断攀升，许多玩家在社媒上表达了对福利季的热爱和对未来的期待。

这次成功的运营活动，不仅让游戏与玩家建立了一个重要的品牌节点契约，更开创性地打造了一个以“回馈玩家”为主旨的原创节日。

事实上，这并不是《三国杀移动版》首次尝试“造节”。近年来，它已成功打造了年终福利季、老友季、周年庆三大原创节日，不断探索“潮流文化”与“传统文化”的多元融合思路，强化了品牌的“年轻化”调性。

而在“造节”这条路上，该作的共同点是以当代年轻人的喜好、诉求为出发点，通过输出Z世代用户喜闻乐见的潮流内容，去强化原创节日的内核。

就像年轻玩家常用“蒸蒸日上”来表达调侃游戏一样，在“造节”这件事上，它选择了带头玩梗、带头“蒸”，用各种诚意满满的“蒸（真）”举措，持续拉近与年轻人的情感距离。

有三国杀的视频就有密密麻麻的“蒸蒸日上”，破圈名梗无疑

洞悉年轻人所需所想，花式“造节”引共鸣

据GameRes观察，近几年来，《三国杀移动版》已打造了年终福利季、老友季、周年庆三大原创节日，在不同节点探索“潮流文化”与“传统文化”的多元融合思路，以年轻人内容偏好为抓手，不断强化着品牌的“年轻化”调性。

年终福利季：“蒸”福利

年终福利季活动中，游戏在线上抓住年轻人对国风文化的喜爱，结合三国文化背景，为“神荀彧”打造了主题曲《落子江山》，并邀请人气歌手井胧献唱。

此外，游戏还在深圳落地了「百梗夜行：三国杀移动版COS大赛」，这是国内首个三国背景大型COS巡游狂欢节，玩家们纷纷到场，现场氛围热闹非凡。

除了线上活动，官方还在游戏内开启了集字送史诗皮肤、元宝树福利升级等活动，游戏外则提供了各类游戏礼包、限定周边作为奖励。

老友季：“蒸”社交

今年3月，随着原创节日“老友季”的上线，游戏推出了组队玩法“义气相投”、集字玩法“同心协力”，以及社交竞技玩法“老友斗地主”等限时活动。

它们以年轻人喜爱的方式，帮助玩家打通更多社交渠道，强化了玩家间的社交链接。

周年庆：“蒸”人气

相比前两个新节日，《三国杀移动版》的周年庆早已成为玩家们年中最期待的狂欢节。

从2021年开始，每年的周年庆活动都会通过联动知名艺人打造主题曲、短剧等内容，借助新颖形式传递“传统文化”之美，与年轻人对国风文化的日益喜爱产生共鸣。

结语

《三国杀移动版》通过不断的革新求变，立足于长线视角统筹与规划，成功地将“年轻化”理念贯穿始终，并通过“造节”这样的探索尝试，不断寻求与Z世代用户间的共鸣。

如今，这款游戏已在年初、年中、年末各重要节点都推出了对应的原创节日，为玩家提供了丰富的仪式感，与玩家建立了牢靠的品牌契约。

展望未来，相信这款游戏将继续在玩家的陪伴下焕发活力，未来依旧可期。